Performans Reklamları6 dk okuma12 Nisan 2026Digivity
Özet Cevap
Performans reklamlarında ölçümleme, hangi kampanyanın hangi hedef kitlede ve hangi maliyetle dönüşüm ürettiğini gösterir. ROAS, CPA, CTR ve dönüşüm oranı başlıca takip metrikleridir. Doğru ölçüm altyapısı kurulmadan reklam optimizasyonu yapılamaz.
"Reklam yapıyoruz ama işe yarıyor mu?" sorusu, her marka için cevabı net olması gereken bir sorudur. Cevabı bulmak için doğru ölçümleme altyapısının kurulu olması şarttır.
Temel Reklam Metrikleri
- ROAS (Return on Ad Spend): Harcanan reklam bütçesine karşı elde edilen gelir
- CPA (Cost per Acquisition): Tek bir dönüşüm için ödenen maliyet
- CTR (Click-Through Rate): Reklam gösteriminden tıklama oranı
- CVR (Conversion Rate): Tıklamadan dönüşüme geçiş oranı
- CPM (Cost per Mille): Bin gösterim başına maliyet
- Impression Share: Potansiyel gösterimin ne kadarını yakaladığınız
Dönüşüm Takibi Neden Çoğu Zaman Hatalıdır?
Çoğu marka, reklam platformlarının kendi sunduğu dönüşüm verilerini olduğu gibi kabul eder. Ancak farklı platformların örtüşen atıf pencereleri, aynı satışı birden fazla kampanyaya yazabilir. GA4 ve reklam platformlarını birlikte yorumlamak gereklidir.
Doğru Ölçümleme Altyapısı Nasıl Kurulur?
- Google Tag Manager ile dönüşüm etiketleri doğru şekilde kurulmalı
- GA4 ile reklam platformları entegre edilmeli
- Her kampanya için spesifik hedef ve dönüşüm aksiyonu tanımlanmalı
- Atıf modeli seçimi dikkatli yapılmalı (data-driven önerilen)
- Düzenli raporlama şablonları oluşturulmalı