Publicité performance6 min12 April 2026Digivity
« Nous faisons de la publicité — mais est-ce que ça fonctionne ? » est une question à laquelle chaque marque doit avoir une réponse claire. Trouver cette réponse nécessite une infrastructure de mesure adéquate.
Métriques publicitaires fondamentales
- ROAS (Return on Ad Spend) : Revenus générés par rapport au budget publicitaire dépensé
- CPA (Cost per Acquisition) : Le coût payé pour une seule conversion
- CTR (Click-Through Rate) : Taux de clics à partir des impressions d'annonces
- CVR (Conversion Rate) : Taux de passage du clic à la conversion
- CPM (Cost per Mille) : Coût pour mille impressions
- Impression Share : Quelle part des impressions potentielles vous captez
Pourquoi le suivi des conversions est-il souvent erroné ?
La plupart des marques acceptent les données de conversion présentées par les plateformes publicitaires telles quelles. Cependant, les fenêtres d'attribution qui se chevauchent entre différentes plateformes peuvent attribuer la même vente à plusieurs campagnes. Interpréter conjointement GA4 et les plateformes publicitaires est nécessaire pour voir les vraies performances.
Comment construire la bonne infrastructure de mesure ?
- Les balises de conversion doivent être correctement configurées via Google Tag Manager
- GA4 doit être intégré aux plateformes publicitaires
- Des objectifs et actions de conversion spécifiques doivent être définis pour chaque campagne
- Le choix du modèle d'attribution doit être fait soigneusement (data-driven recommandé)
- Des modèles de reporting réguliers doivent être établis