Performance-Werbung6 Min.12 April 2026Digivity
„Wir schalten Werbung — aber funktioniert sie?" ist eine Frage, auf die jede Marke eine klare Antwort braucht. Diese Antwort zu finden erfordert die richtige Messinfrastruktur.
Kern-Werbemetriken
- ROAS (Return on Ad Spend): Einnahmen gegenüber ausgegebenem Werbebudget
- CPA (Cost per Acquisition): Die Kosten für eine einzelne Conversion
- CTR (Click-Through Rate): Klickrate aus Ad-Impressionen
- CVR (Conversion Rate): Rate der Umwandlung vom Klick zur Conversion
- CPM (Cost per Mille): Kosten pro tausend Impressionen
- Impression Share: Wie viel der potenziellen Impressionen Sie erfassen
Warum ist Conversion-Tracking oft falsch?
Die meisten Marken akzeptieren die von Werbeplattformen präsentierten Conversion-Daten für bare Münze. Überlappende Attribution-Fenster verschiedener Plattformen können jedoch denselben Verkauf mehreren Kampagnen zuschreiben. GA4 und Werbeplattformen gemeinsam zu interpretieren ist notwendig, um echte Performance zu sehen.
Wie baut man die richtige Messinfrastruktur auf?
- Conversion-Tags müssen korrekt über Google Tag Manager eingerichtet werden
- GA4 muss mit Werbeplattformen integriert werden
- Spezifische Ziele und Conversion-Aktionen müssen für jede Kampagne definiert werden
- Die Wahl des Attribution-Modells muss sorgfältig erfolgen (Data-driven empfohlen)
- Regelmäßige Reporting-Vorlagen müssen erstellt werden